我国近年来美妆护肤品市场分析展望

随着经济的发展，人们生活水平的提高，在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，据芙海妮（FHN）调研了解，国家统计局显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平，预估2023年市场规模将突破5000亿元。

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，随着人们对肌肤问题的重视，消费者对护肤品的需求从基础的清洁﹑保湿与防晒向更加个性化的细分功效进阶。

目前国内高档高端护肤品品牌主要为国际品牌，如美国雅诗兰黛旗下的海蓝之谜，日本资生堂旗下肌肤之玥等;高档中端护肤品牌同样主要为国际品牌，如法国兰蔻，日本资生堂等;大众护肤品品牌主要为中国本土品牌，包括佰草集、百雀羚、薇诺娜等。

芙海妮（FHN）了解到，2021年中国护肤品市场排名前十的品牌市占率为48.8%，集中度较低，竞争较为激烈，但与2020年相比有略微提升。其中，巴黎欧莱雅和雅诗兰黛市占率最高，分别为14.96%和8.73%，与2020年相比市占率均有所提高。

国产护肤品品牌占据两席，分别是百雀羚和伽蓝。随着国产护肤品品牌竞争力增强，国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。

从供给端看，国际品牌及老牌本土品牌经过多年深耕中国市场，有较强的品牌信用背书，客户粘性更高。相比于国际品牌在各个价位段均有布局，本土品牌较多分布在中低端市场，随着消费升级以及多年市场的教育，面部护肤中高端市场在未来会更具潜力，因此部分老牌本土品牌已经通过建立新品牌的方式开始掘金中高端市场，新锐本土品牌通过国际品牌“平替” 概念切入市场；

从需求端来看，面部护肤消费群体随着消费人群结构年轻化，男性群体的逐步增加，老龄化群体坚持护肤以及农村使用群体的增加四大因素的推动将持续扩大，同时随着市场多年教育，消费者对护肤知识了解逐步加深，对产品的选择将更加专业化、高端化。